行业动态

网易云音乐凭什么值80亿

  互联网世界瞬息万变,其它各家都在勇猛的冲锋,只有网易一直不疾不徐,每隔一段时间,他们会推出新的产品。不在最强聚光灯下,也没有被忽略。

  互联网世界瞬息万变,其它各家都在勇猛的冲锋,只有网易一直不疾不徐,每隔一段时间,他们会推出新的产品。不在最强聚光灯下,也没有被忽略。

  5月11日,网易公布了截至2017年第一季度财报。报告显示,网易一季度净收入为136.41亿元,同比增长72.3%。净利润为39.228亿元,同比增长59.4%。网易季度净收入和净利润连续创历史新高。

  《阴阳师》的推出则不仅收获了市场,精细化制作还获得了巨大的口碑,被Facebook评选为2016年度全球最佳移动游戏,是唯一一部入围的国产游戏。

  同时,丁磊宣布网易出品的“未央猪”,一头猪拍出了8万8的天价,目前也已经获得了1.6亿元的A轮融资。

  而刷爆社交网络的网易云音乐,则用情怀收割了3亿用户,获得7.5亿元A轮融资,目前估值80亿元。

  加入这场战争的初衷,不仅是看到了音乐在线市场的机会,还由于,其它音乐平台大多是按照人气热度推荐排列,无法满足小众音乐口味。所以,网易云音乐算是另辟蹊径,抓住了这部分用户,与众多小众歌手合作。

  之后的几年:2015年,网易云音乐宣布其用户数突破1亿,累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享;2016年, 用户数破2亿;2017年3月8日,网易云音乐发布新版本,更新说明中,网易云音乐特别强调了两点:1、做泛娱乐内容社区;2、推出短视频功能。同时,宣布用户数已破3亿,公开融资数额。

  互联网行业正处在这样一个过渡期,流量红利变小,掌握屌丝就掌控天下的思路已经落伍,主流用户属性开始向新中产阶层转变,他们在消费、审美上的提升远远超过了互联网企业的预期。

  最近在网络上流传的《中国新锐中产调研报告》中将家庭年收入在10-50万元的人群都定义为“新锐中产”。

  虽然社交媒体上满满的抱怨,但对于消费品的用钱投票,还是显示了新中产阶级中热衷于追求产品的品质,从而达到提高生活质量的目的。

  正因为这四年来,对于网易云音乐评论的细致运营和打磨,才逐渐形成了这一个小众的情感社区,让年轻人除了听歌以外,还能在每首有回忆的歌声以外,分享自己的故事,查看别人的故事,或者结交类似的人。

  他们这一次投放的85条乐评,是从4亿条评论中筛选出来的,而正是因为有这种,帮助人们缓解孤独,或者说细腻的对待和引导用户情感的战略,渗透在日常运营、营销活动等方方面面,才能在四年的时间积累下这4亿条用户的真实发声,来为这次满堂彩的活动打基础,做铺垫。

  如果没有这四年来始终如一的品牌调性坚持,那再绚丽的广告也会像一层壳,不能贴合到产品身上成为皮肤。

  但这一种硬实力的较量虽重要,但不具备在消费者的脑海中形成区隔的作用,如果仅有平台之争,是没有忠诚度的,用户很容易流失掉。

  在众多音乐app中,只有网易坚持用小众音乐曲种的丰富和4年精心运营的音乐故事内容社区,做到了区隔。其它的音乐app,还存在着用户搜歌即来,听完即走的需求满足方,看到这一点,我们能更好的理解,为什么是网易云音乐,能估值80亿。

  这样的战略也同样渗透在网易的众多产品中,如网易云课堂、网易公开课、以及网易考拉、网易严选等。如果你是这些产品的使用者,会看到在这些产品的设计、活动页面等元素中,体现出来的审美感和对生活品质、细节的追求,都是完全对标于城市新中产阶层的。

  锁定城市新中产这一用户群,需要的不是做多,反而是克制和不贪婪之心,这一点,网易做的很好。我们旁观了很多公司在追求越来越多的用户而非精准用户群的道路上陷入迷途,或许他们可以,重新审视榜样网易。

 ICP备1321422号

网站地图